由 dawei 【家电频道】近日，家电调研机构中怡康发布了2021年618期间家电市场的销售快报，从中我们可以了解到彩电、冰箱、洗衣机等主要家电品类的市场销售情况。
彩电
从中怡康发布的报告来看，今年四五月份，彩电市场销量连续下滑，这次的618成为了彩电厂商在年中比较期待的促销时机，但这次618彩电的市场表现却不尽如人意，线上零售量同比甚至首次出现负增长，下降了25%。
从价格表现上看，低价位段彩电的零售量份额缩减巨大，高端市场增长明显。从价格段看，2K以下价位的市场零售量同比下降明显，1-2K下降了53%，而1K以下下降了77%。而2K价格以上市场则零售量同比上升，其中4-6K、6-8K、8K以上价格段上涨明显，分别上涨了110%、174%、126%。可以看到，相比去年618，今年的趋势是高端产品增长了。
目前，彩电市场仍然以液晶电视为主要机型，于是，液晶面板价格的持续上涨，导致了彩电价格同比出现了攀升，而中小尺寸彩电的价格上涨使产品结构发生了变化，进一步向大尺寸升级。
在618期间，差异化品类成为市场中的黑马，零售量同比大幅增长。比如说，OLED电视、激光电视、量子点电视、MiniLED电视、8K电视等更细分类。
从这份简要报告来看，价格上涨是中小尺寸电视产品销量下滑的主要原因。而大尺寸彩电由于液晶面板的成本上涨没有中小尺寸那么夸张，价格上涨也就没有中小尺寸彩电那么迅猛。在价格差距拉近的情况下，消费者自然更愿意选择更大尺寸的产品了。
冰箱
这次618促销期间，冰箱线上市场零售量268万台，同比下降8%;零售额62亿元，同比增长10%。今年年初，冰箱市场迎来一轮强劲增长，不过从4月开始涨势放缓，5月双线渠道规模量额甚至开始出现负增长。面对家电行业不容错过的年中促销季，今年618是众多冰箱企业寄予厚望的业绩增长爆发点。
从中怡康发布的报告来看，后疫情时代，在中国宏观经济指标增速放缓的大环境下，5月冰箱市场规模量额出现负增长，即使五一促销季也未能改善这种局面。随之而来的618战线虽然拉长到近一个月时间，但规模增速逐周下滑。
从报告数据看，618期间冰箱市场均价走高，达到了2313元，同比增长20.7%。4000元+价位段产品份额涨幅较大，多门、对开门比重加大，升级趋势明显。结构升级、价格上行，也带动了冰箱市场整体价格大幅上涨。
从品牌表现来看，主力品牌都在积极提高600L以上容积段冰箱的产品竞争力，品牌集中度攀升，合资品牌份额有所提升，门体结构升级成为众多主力品牌的重要发力点。
从这份简报来看，618期间冰箱虽然零售量下降了，但零售额上升了，可见销售价格上涨了。对于消费者来说，这意味着冰箱涨价了，但没办法，该买还是得买。
洗衣机
从中怡康的这份报告中的数据来看，在618之前，2021年1-25周洗衣机线上零售额同比增长40.3%，零售量同比增长31.5%。在618期间，线上洗衣机市场整体表现尚可，均价涨幅显著，达到了1764元，同比增长11.5%;其中，零售额与去年同比增长8%，零售量同比降低3.1%。
随着消费者对品质生活的需求提升，618期间洗衣机市场主流消费趋势也呈现出高端化、品质化、功能化和套系化的特征，产品结构升级明显，其中滚筒成为核心增长引擎。从品牌表现看，线上洗衣机市场头部品牌发力，迅速扩张市场份额，中高端品质化市场迅速成长。线上容量升级趋势持续，大容量段产品推动了零售额增长。
洗衣机高端化趋势主要体现在，各品牌结构优化明显，产品更迭加快。洗衣机品质化体现在，分区洗市场发展迅速，其中国产品牌竞争尤其激烈。功能化方面，蒸汽除菌市场头部品牌地位稳定，迷你壁挂市场国产品牌持续发力。套系化趋势方面，健康舒适需求促进干衣机市场大涨，国产品牌靠高性价比赶超外资品牌。
618期间洗衣机虽然零售量下降了，但零售额上升了，价格上涨相当明显。对于消费者来说，这不是个好消息，1764元的均价涨幅，有点夸张。
小结
编辑点评：618是家电行业不容错过的年中促销季，上半年各家电销售情况都不算很理想，这次618也是众多家电企业寄予厚望的业绩增长爆发点。不过，从这次中怡康发布的618市场快报来看，彩电、冰箱、洗衣机三大件的销售情况仍然是不理想的，销售量同比下降。而对于消费者来说，价格相比去年同期都大大上涨，增加了购买成本，显然也是很无奈。