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10 9 月 2026, 周四

家电行业重售前轻售后 缺少完善售后服务体系标准

实际上,上面的情况并非个例。网友“la_salud”日前也在微博平台爆料称,双11买了小米品牌的小家电,收到货安装有问题,联系客服要求售后,本以为会有上门维修,结果是个“顺丰小哥来取件”,后续联系客户也一直答非所问,该网友直言,“这次双11最大的感受就是小米的客服和售后到底有多差”。
 
“用户7349217062”则在投诉平台反映,自己新购买的戴森吸尘器其中一个转接头有问题,装入主机后无法卸下。跟客服沟通也发了很多产品视频,但客服一直推诿扯皮不处理问题,不提供售后服务,对售后体验失望至极。另有网友也在该平台投诉称,购买的云米全屋智能家电抽油烟机,面板忽然显示报错,机器无法使用,多次申请售后一直未有维修上门。
 
家电销售我们常说三分产品,七分售后,售后的重要性可见一斑。然而,尽管消费者频频投诉,一些售后服务乱象依旧在上演。中国家电网记者观察中消协统计数据,2018年以来,家电类投诉就一直位居商品类投诉第一位。今年上半年,家用电子电器类投诉量达到51627件,占总投诉量的9.89%,高于日用商品类、食品类、服装鞋帽类等,依然是商品大类中被投诉量最高的品类。
 
究其原因,中国家电网曾发布《家电产品投诉率居高不下,问题到底出在哪?》一文,其中分析提及,售后服务是一个需要投入人力和资金的重点环节,但部分小厂商因没有相应的综合实力,会把售后环节依托给经销商或外包出去,而经销商在利润空间被挤压的情况下,多将重点当在营销销售方面,消费体验、服务口碑等售后环节难免有所忽视。另一方面,随着互联网电商快速崛起并在家电销售中占据越来越重要的地位,一些家电厂商、特别是新兴的网红类小家电厂商都向线上渠道倾斜,互联网巨大流量下带来的高销量,造成了售后服务人员人手不足的情况,不能在第一时间服务消费者,从而形成了销售先行服务滞后的局面。
 
“家电产品的质量与售后服务等诸多问题一直遭人诟病”,有家电与厨卫电器业内人士表示,尤其每逢双十一网售家电与厨卫电器都会产生大量纠纷,包括“假冒伪劣、先涨后降、货品损坏、责任划分、售后服务、虚假促销”问题层出不穷。从现阶段来看,在家电行业技术与营销不断发展的时代,家电服务业并没有获得同步发展。

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